"Sẵn tiện nói về chuyện này, tôi vốn không phải là fan của NewJeans, và gác lại mọi vấn đề liên quan đến HYBE, với tư cách là một công chúng bình thường, tôi muốn nói thế này:
Fandom K-pop giờ đây đã phát triển đến một quy mô vừa đủ lớn. Họ không cần phải tiếp thị hướng tới công chúng hay phải cúi đầu trước các nhà sản xuất truyền thông truyền thống nữa; thay vào đó, họ đã tạo ra một cấu trúc ngành công nghiệp tự duy trì, tự sản xuất content YouTube và phát triển mạnh mẽ nhờ cơ chế "sủng ái nối tiếp, bóc lột nối tiếp".
Nhưng rồi NewJeans và Min Heejin xuất hiện và đột ngột đảo lộn toàn bộ cuộc chơi.
Mọi người không còn xem các phương tiện truyền thông truyền thống nữa sao? Thế thì họ sẽ tiếp cận công chúng thông qua các quảng cáo lớn và vị trí người ảnh hưởng hàng đầu - chính điều này đã khiến nhiều người cảm thấy chướng mắt.
Bởi vì muốn tiếp cận công chúng đại chúng thì phải tạo ra chất lượng âm nhạc với đẳng cấp hàng đầu, rồi lại phải chăm chỉ vận động hành lang, nhún nhường trong ngành thời trang và quảng cáo để giành lấy các hợp đồng quảng cáo.
Mỗi một khoảnh khắc trong toàn bộ quá trình đó đều đòi hỏi vốn kinh doanh lớn và vô cùng mệt mỏi. Cho nên việc phải khởi động lại cuộc đua tranh cạnh tranh ấy khiến nhiều người cảm thấy vô cùng phiền phức.
Tất nhiên, lý do lớn nhất vẫn là việc HYBE không muốn chi trả quyền chọn bán (put option) cho Min Heejin, nhưng cuối cùng thì tất cả đều chọn đứng ngoài cuộc và không làm gì cả.
Tôi nghĩ toàn bộ ngành công nghiệp K-pop đã có thể đạt được danh tiếng toàn cầu thực sự nếu họ bảo vệ New Jeans thay vì chỉ đứng ngoài cuộc. Đã quyết định từ bỏ công chúng, từ bỏ việc mở rộng fandom, và tự biến mình thành những con ếch trong giếng bằng cách bám trụ vào phong cách âm nhạc và hình ảnh quen thuộc, thì bây giờ còn nói năng gì nữa chứ."
>Min Heejin và NewJeans thực sự...
So với cái cấu trúc trước đây vốn chỉ biết bào tiền fangirl rồi công ty lẫn idol đút túi riêng, thì họ đã tạo nên một guồng quay mới: công chúng thưởng thức âm nhạc, các nhãn hàng hợp tác (hay kể cả các bên không thuê quảng cáo nhưng cũng ăn theo xu hướng NewJeans) đều kiếm được tiền, NewJeans dùng tiền kiếm được để cho ra lò nhạc hay, MV chất lượng, còn fan thì không cần phải tốn quá nhiều tiền mà vẫn nhận được quà đáp lễ. Điều này giúp cả khía cạnh ngành công nghiệp lẫn âm nhạc đều được kích hoạt sôi động.
>Min Heejin là người đã tạo ra những album mà khán giả thực sự muốn sở hữu, những bản nhạc khán giả thực sự muốn nghe nhằm thay đổi cái cơ cấu kỳ dị - nơi fan phải mua hàng đống album rác mà thậm chí còn chẳng bóc ra xem. Thế mà lại đi vu cho cái nỗ lực đó cái tội vi phạm lòng tin rồi chôn vùi một cách công khai, để rồi giờ ngồi thắc mắc tại sao K-pop rơi vào bế tắc? Đúng là hài.
>Mất đi một idol tầm cỡ game-changer như NewJeans vốn dĩ đã là tổn thất lớn cho chính ngành công nghiệp này rồi. Vậy mà họ đứng ngoài cuộc và nhìn những kẻ khác sẵn sàng gài bẫy triệt hạ người sáng tạo, rồi khoanh tay đứng nhìn idol bị truyền thông bẩn vùi dập.
Mấy người tưởng phần bánh đó sẽ rơi vào tay mình chắc?
Không đâu, nó đơn giản là biến mất luôn rồi.
>Nói thật thì từ Hanni cho đến các thành viên NewJeans đều đã lên tiếng rồi, thế mà nhiều người còn chế nhạo kiểu "nhân quyền ở đâu ra thế" ㅋㅋㅋ Rồi lại bảo "kiếm từng đó tiền thì ráng mà chịu đi". Người ta gặp chuyện bất công nên mới phải cất tiếng nói, vậy mà đến cái quyền làm người lao động cũng không công nhận, đã thế còn đứng nhìn rồi hùa vào ném đá. Tất cả những người như vậy đều phải xem lại bản thân đi.
>>Nói một cách công bằng thì việc idol nhận thù lao cao một cách vô lý so với đội ngũ staff đúng là có vấn đề thật, nhưng việc không công nhận họ là người lao động lại là một chuyện hoàn toàn khác. Nói thật, nhìn NewJeans lúc này tôi cảm thấy cái ngành K-pop này sắp tàn đến nơi rồi, cảm giác hệt như hồi chứng kiến thời kỳ hoàng kim của điện ảnh Hồng Kông sụp đổ vậy.
>Từ lúc nào không biết, K-pop đã không còn phụ thuộc vào âm nhạc hay sức hút ngôi sao của idol nữa, mà lại rơi vào tình trạng ám ảnh quá đà với cái "aesthetics".
Nhưng ngay cả gu thẩm mỹ đó thì nguồn tham khảo cũng toàn là lấy từ quá khứ, bằng không thì cũng là đào xới sạch bách các văn hóa tiểu chúng để đưa ra đại chúng.
Chính điều đó tạo cảm giác mọi thứ dường như đã cạn kiệt nguồn cảm hứng rồi.
Điểm khác biệt ở NewJeans là khi lấy văn hóa quá khứ làm tài liệu tham khảo, họ luôn thể hiện sự tôn trọng với nó; và dù có chơi với các concept đi chăng nữa, họ vẫn tiêu hóa và biến nó thành bản sắc riêng của NewJeans.
Là một người yêu thích K-pop, tôi từng rất tò mò không biết bước tiếp theo của ngành này sẽ ra sao, hóa ra mọi người cũng đều có chung suy nghĩ như vậy.
>Mấy người đó tưởng là có thể nhảy vào lấp đầy khoảng trống mà NewJeans để lại chắc? Hỏi thật, tính đến nay đã gần 2 năm NewJeans không hoạt động rồi, có ai lấp nổi khoảng trống đó chưa?
>>Chuẩn. Nhiều người nghĩ rằng chỉ cần NewJeans biến mất thì có thể chia nhau độ nhận diện với độ hot quốc dân mà NewJeans từng sở hữu.
>>>Thực sự! Ngược lại, phải có NewJeans ở đó thì những nhóm mang màu sắc hoàn toàn khác biệt như aespa, IVE,... mới càng nổi bật và đem lại cảm giác mới lạ, cuốn hút hơn.
>Vùi dập NewJeans cho tan đàn xẻ nghé,
Big3 đứng ngoài vừa xem vừa hả hê khoái chí,
Rồi nhảy vào chia trác di sản mà NewJeans để lại.
Cơ mà giờ không một ai trở thành NewJeans thứ hai được,
Hoang mang lắm đúng không?
1. Có những đoạn hơi phóng đại, nhưng cũng có những đoạn mà tôi đồng ý.
2. Đúng là đã tạo ra sự thay đổi lớn, nhưng không đến mức độ đó.
3. NewJeans đã thay đổi điều gì trong ngành công nghiệp K-pop vậy...?
4. Việc họ bỏ random mà cho hết photocard vào album thì thực sự tốt. Với lại đã ngừng hoạt động lâu lắm rồi mà vẫn còn nằm trên bảng xếp hạng thì chứng tỏ nhạc chất lượng, nghe hoài không chán. Sau NewJeans thì có rất nhiều nhóm theo concept tương tự, nhưng chất lượng nhạc thì chán đời.
5. Trong cái giới idol này NewJeans là nhóm duy nhất tôi biết. Giờ thì chịu, chẳng biết ai với ai... Ở góc độ đại chúng thì ai chiến nhau, ai sai ai đúng người ta chả quan tâm ㅠ chỉ thấy tiếc vì một nhóm như thế lại bị ngưng hoạt động.
6. Thấy nói thế này đại khái cũng đúng. Đâu phải dễ mà có được độ phủ sóng đại chúng như NewJeans. Chỉ cần xem cái clip YouTube diễn ở Tokyo Dome thôi là thấy thừa sức đi tour hốt bạc rồi. Vậy mà cuối cùng lại bị triệt hạ như thế, nhìn mà chả hiểu kiểu gì.
7. Đu K-pop tốn tiền thì những người xung quanh tôi đu cả idol nam lẫn idol nữ ai cũng thích NewJeans, cũng buồn cho họ hết. Lần đi lễ trao giải đi chung xe carpool cũng mở nhạc NewJeans, vừa đi vừa bàn về thành viên yêu thích. Cái kiểu NewJeans bị như thế này mà thấy hả hê vui mừng thì chỉ có mấy bà thím fan BTS sống phụ thuộc vào cái ego của Bang Si-hyuk thôi.
8. Giờ nhìn lại mới thấy NewJeans chính là bước ngoặt cuối cùng của K-pop - cái ngành vốn đang cách xa đại chúng, lượng fan mới thì giảm dần, chỉ chực vắt cạn túi dàn fan cũ rồi chết mòn từ từ. Theo cái nết của K-pop là hay học theo nhóm nổi nhất, đáng lẽ cấu trúc ngành đã có thể chuyển biến tích cực hơn một chút, nhưng HYBE hành xử kiểu hannam độc hại làm hỏng bét hết.
9. Một bài đăng liên quan đến NewJeans mà đến tận bây giờ vẫn kéo được gần cả ngàn bình luận thế này thì đúng là game-changer thật rồi (tôi không phải fan NewJeans ❌️ cũng chẳng phải fan HYBE ❌️).
10. Hồi đó đỉnh thì biết là đỉnh rồi đấy, nhưng bảo là game-changer với không thể thay thế thì đúng là tự thổi phồng bản thân quá đà. Với lại công ty khác làm sao mà giúp NewJeans được? Chắc sống trong thế giới màu hồng của riêng mình quá.
11. K-pop từng có những đợt bùng nổ tạo ra lượng fan mới khổng lồ, nhưng giờ thì khó mà làm lại điều đó rồi. Dù vậy cũng đâu đến mức K-pop sụp đổ, cùng lắm là các nhóm quy mô nhỏ xuất hiện nhiều hơn thôi. Cá nhân tôi thì mong nó đa dạng sắc màu hơn. Như thế thì những người thích thể loại khác mới tìm đến K-pop, chứ dạo này toàn là dân đu K-pop bỏ đi thích cái khác, đó mới là cái cần phải trăn trở.
12. Việc nhóm từng tạo nên hiện tượng thì đúng rồi... Nhưng vụ việc NewJeans kéo dài suốt 1 năm trời chiến nhau mệt mỏi cũng đóng góp một phần làm người ta ngán tận cổ K-pop. Không phải NewJeans mất đi làm K-pop sụp đổ, mà là vì vụ đó làm người ta quá mệt mỏi.
13. Đồng quan điểm với bài viết. Khai tử NewJeans kiểu đó xong mấy năm trời trôi qua vẫn chẳng thấy "bước tiếp theo" là gì, đúng quá còn gì nữa. Cứ tiếp tục ra nhạc với concept, chất lượng sàn sàn như nhau làm ngành công nghiệp ngày càng trì trệ, thấy rõ mười mươi.
14. Có phải giáo phái tà đạo đâu mà tự thổi phồng bản thân dữ vậy. NewJeans là cái gì ghê gớm chứ, hài không chịu nổi. Tự mình không tuân thủ pháp luật rồi dắt nhau đi kiện thua banh chành, chứ hình ảnh có tốt đẹp gì cho cam.
15. Mấy nhóm idol hậu bối debut sau cái thời hiện tượng NewJeans tôi vẫn nhớ tên được vài nhóm mà... gạt hết mọi thứ sang một bên thì đây là việc họ tự chuốc lấy, trách được ai? Đi mà trách các thành viên ấy..
16. Đành chịu thôi, cái kết của NewJeans như thế nên mới trở thành huyền thoại đó. HYBE dốt ở chỗ đáng lẽ phải cho NewJeans hoạt động hết cỡ để bào mòn hình ảnh, xả hết cái hào quang cũ đi, nhưng họ không làm thế, càng giấu giếm thì NewJeans lại càng trở thành huyền thoại hơn.
17. Đồng ý ở mức độ nào đó, việc NewJeans từng tạo nên hiện tượng là thật mà. Cứ cố phủ nhận điều đó nhìn cũng buồn cười.
18. Nhạc thì nghe hay đấy nhưng làm gì đến mức đó. Quá khứ toàn được thêu dệt mỹ hóa thôi, giờ bắt đầu được mỹ hóa rồi đấy. Cứ suốt ngày bảo "không có idol nào như NewJeans", nhưng mắc gì cứ phải có idol như NewJeans? Phải có idol kiểu mới xuất hiện chứ?
19. Công nhận là mang tính biểu tượng, nhưng không đến mức đó đâu... Còn bảo NewJeans cất tiếng nói mà bị coi thường, không được công nhận là người lao động - chẳng phải câu này không nên nói ra sao? Nhất là khi đi điều tra quốc hội thì nói dối, phỏng vấn báo nước ngoài thì hạ bệ cả cái ngành công nghiệp này? Vì lên tiếng sai cách mà bao nhiêu người bị ảnh hưởng kìa
20. HYBE bị lung lay và NewJeans ngừng hoạt động thì tôi lại thấy thị trường idol đa dạng hơn đó chứ.... Các nhóm công ty vừa và nhỏ bắt đầu gây chú ý hơn, hiểu ý tôi không? Nếu không có vụ NewJeans thì HYBE đã quá vững chắc rồi, khi đó các nhóm nhỏ làm gì có chỗ đứng. Nhưng vì tụi HYBE tự bước đi trên con đường xuống vực nên các idol đa dạng mới có đất diễn, bài hát và phong cách cũng phong phú hơn, tính tổng thể thì K-pop còn phát triển hơn ấy.
=
cre: theqoo